Бренд

Життя в Ікаалінені схоже на відновлювальну та освіжаючу ванну:

Свіжий та сміливий новий бренд Ікаалінена побудований на сильних сторонах та історії міста.

Місто Ікаалінен оновило свій бренд. Посібник з бренду та документи «Стратегічна кристалізація брендової лінії» об’єднують основні повідомлення, сформульовані на основі сильних сторін міста, та візуальної ідентичності міста.

Оновлення бренду мало на меті підкреслити сильні сторони Ікаалінена, такі як освіта, бізнес, культура, природа, Кюрьош'ярві, розташування та села, а також ключові фактори впізнаваності: спа-центр Ікаалінена та Кюрьош'ярві.

Елементи лазні та дух спільноти були вдосконалені в новому бренді міста, присвяченому лазням

 Ще до початку проекту оновлення бренду, мер Єва Війтанен і генеральний директор Ikaalisten Kehitys Oy Брат Матті Руотсалайнен пішки пройшовся селами та ринковою площею Ікаалінена, щоб дізнатися думки мешканців та розпитати про сильні сторони Ікаалінена.

Щоб розпочати оновлення бренду, місто організувало три семінари для компаній, мережі заходів, представників міста та сіл. На цих семінарах сильними сторонами Ікаалінена були освіта, компанії, культура, природа, озеро Кюрьош'ярві, розташування та села. Ключовими факторами впізнаваності були спа-центр Ікаалінена та озеро Кюрьош'ярві.

• Елементи, пов’язані з ванною та відчуттям спільноти, потім були вдосконалені в новий бренд міста – тему ванн під гаслом «Приходьте купатися з нами», – каже Еева Війтанен.
• Це означає, що коли ми говоримо про сильні сторони нашого міста, ми граємося з образами, пов'язаними зі спа-центрами, водою та купанням. Це змусить ваші очі засяяти! Наша мета — донести ресурси, які підживлюють життєздатність нашого міста, у привабливий, самобутній та ілюстративний спосіб.
• Ми також хочемо сказати, що ми ризикуємо своєю особистістю та є сміливими. У Фінляндії є 300 муніципалітетів з прекрасними краєвидами, і серед них варто запитати, як ми можемо виділитися з-поміж інших. Один зі способів — це присвятити себе важливим справам.

Тема ванни вирує в головних публікаціях

Нові основні послання Ікаалінена побудовані на сильних сторонах міста: розташуванні, діловому житті, культурі, освіті та громадському дусі.

Основне повідомлення бренду «Тепла вода для ванни тече вздовж шосе №3», підкреслює, як життєва сила тече до Ікаалісі вздовж шосе 3 та дозволяє життєздатності міста розвиватися та зміцнюватися відповідно до зростання регіону Тампере.

«Майбутнє вирує у нашій ванні» стверджує, що розвиток транспортних сполучень, освіти, яскравих культурних пропозицій та громадського духу привабить до міста життєву силу, бізнес, мешканців та туристів.

«Наша культурна ванна вирує» описує, як вири культурної купальні Ікаалінен пестять десятки тисяч людей щороку: різноманітні музичні заходи, атмосфера Старої ратуші та широкий вибір спортивних заходів пропонують занурення в різноманітну та унікальну культуру, як-от Фестиваль саун та Філософія парку.

З брендовим посланням «Сауна в кабінеті підігрівається» Хочемо повідомити вам, що майже 700 учнів, що становить десять відсотків населення міста, користуються саунами середніх шкіл Ікаалінена. Учні походять з понад ста муніципалітетів, а на території кампусу розташована Іката, найбільш багатопрофільна школа мистецтв та ремесел у скандинавських країнах.

«Тут ти не боїшся промокнути» -повідомлення описує ділове життя, дух громади та мужність Ікаалінену. Мешканці Ікаалінену не бояться промокнути, якщо цього вимагає спільне благо чи випробування нової ідеї. Заповзятливі мешканці довіряють своїм навичкам плавання та тому, що вода справді їх підтримує. Вони знають, що мають підтримку громади та міста. На берегах Кюрьош'ярві панує відчуття спільної діяльності, ініціативності та духу волонтерства, що підтримує тепло та привабливість спільної води для купання попри всі муніципальні кордони.

З усією лінійкою стратегічних брендів можна ознайомитися за цим посиланням. (pdf-файл)

Звідси до Медіабанку

Більше інформації: Еева Війтанен, мер, тел. 044 7301 250, eeva.viitanen@ikaalinen.fi